Cena reklamného predmetu je číslo. Hodnota reklamného predmetu je niečo iné.

A práve táto zámena – ceny za hodnotu – je príčinou väčšiny sklamaní pri nákupe reklamných predmetov.

Prečo porovnávanie cien oklame

Keď porovnávate dve cenovky na „rovnaký“ produkt, porovnávate čísla. Ale za číslami sa skrývajú rozdiely, ktoré nie sú vidieť: iná gramáž materiálu, iná technológia potlače, iná kvalita komponentov, iné minimálne množstvá a iný zákaznícky servis.

Najlacnejší predmet na prvý pohľad môže byť najdrahší po zahrnutí reverzných nákladov: predmet, ktorý nefunguje, predmet, ktorý nikto nepoužíva, alebo potlač, ktorá vyzerá zle.

Čo cena skutočne zahŕňa

Cena za kus zahŕňa: materiál a výrobu, potlačovú prípravu (rozdelená na sériu), logistiku, a maržu dodávateľa. Čím menšia séria, tým vyššia cena na kus – lebo fixné náklady (príprava, vzorky, nastavenie stroja) sa rozdeľujú do menej kusov.

1. Cena na kus vs. celková cena

Niektoré ponuky uvádzajú cenu na kus, iné celkovú cenu vrátane potlače a dopravy. Vždy si vypýtajte rozpis, aby ste vedeli, čo porovnávate.

2. Čo je zahrnuté v cene potlače

Príprava (artwork, vzorky, nastavenie) môže byť zahrnutá alebo fakturovaná osobitne. Pri malých sériách tvorí príprava zásadnú časť celkovej ceny.

3. Minimálne množstvo

Mnohé produkty majú minimálne množstvo, pod ktoré sa nevyrobia alebo sa výrazne predražia. Overte si to vopred, aby ste neplatili za predmety, ktoré nepotrebujete.

Kde sa oplatí investovať viac

Kvalita materiálu rozhoduje o prvom dotoku. Technológia potlače rozhoduje o dlhovekosti. Balenie rozhoduje o zážitku z odovzdania. Toto sú tri miesta, kde úspora vedie k regresii.

Čo z toho vyplýva

Kedykoľvek dostanete cenovú ponuku, nepozerajte sa len na číslo. Pýtajte sa: čo je zahrnuté, čo nie, akú kvalitu to predstavuje a čo dostanete za o tridsať percent viac. Až potom viete, čo skutočne kupujete.